新闻策划：整合营销新利器
毫不夸张地说，企业花1万块钱所要达到的广告效果，新闻策划花100块钱就能办到，成功运用这一手段的企业，30%的名声，来自于它1%的新闻宣传费用。
新闻策划柔则如春风化雨，“随风潜入夜，润物细无声”，悄悄地改变外界对企业、对产品、对消费的态度；刚则如暴风骤雨，来势凶猛，威不可挡，几乎所有的报纸，所有的广播、所有的电视在几乎同一时间，聚焦于同一企业，议论着同一话题。这个企业过去不管怎样默默无闻，然而此后却广为人知，广为人颂，几可谓一夜成名。
公关新闻策划的产生背景
公关新闻策划在近年来的兴起是有目共睹的，其作用也越来越明显。
这是脑白金的策划者张继明先生写的《脑白金的成功解密》里的话：
脑白金的上市，给人的印象总是神龙见首不见尾！直到今年初，相当多的老百姓才弄明白，脑白金的幕后老板是谁？就是这个神秘的保健品，在国内市场上刮起了阵阵旋风，在2-3年内，即创造了10几亿元的销售奇迹。如果按人均每瓶消费计算，全国则有三四千万人吃过脑白金！
新闻传播是脑白金营销最得意的绝技之一。脑白金的精彩问世，就是以5篇大块新闻软文鸣锣开道，制造一个非常新奇的新闻亮点，引出人体脑白金的话题。如以美国人的疯狂，引发“人类长生不老”的话题，从深层次发掘人们求长生的心理。还拿脑白金与克隆技术相比，以宇航员登太空吃脑白金改善睡眠为事件等，抓住热点事件，宣传脑白金的神秘特点。不仅如此，脑白金还善于创造新闻，引导热点导向。
新闻传播为脑白金的知名度与美誉度提升，起到了推波助澜的效果。这种形式的新闻传播在哪里推出，哪里就会引起强烈反响，脑白金就会引起轰动。脑白金在江城
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