解读莱卡品牌之路
莱卡的定义 莱卡品牌是英威达优质弹性纤维的注册商标。它具有非凡的伸展与回复性能，可以添加到多种面料中制成服装，带来优质，舒适，自如的衣着感受。杜邦实验室将莱卡带到这个世界上，从内衣，泳装、尼龙丝袜、运动衣、时装、跑鞋、男士衣物，到现在几乎各种时尚面料，莱卡无处不在。
品牌战役：从“风尚大典”，“我型我秀”到“加油好男儿”
长期以来，莱卡始终坚持有远见的，有的放矢的，并且是有连续性的整合品牌推广战略，同时凭借着完美的执行，使品牌推广建设取得持续成功。从“莱卡风尚大典”、“莱卡我型我秀”到“莱卡加油好男儿”，莱卡借助品牌内涵和活动性质的完美契合，不断扩大自己在目标人群中的影响。
作为莱卡长期品牌推广、营销战略的重要举措之一，自2001年连续四年举办的莱卡风尚颁奖大典完美实现了品牌推广目标——它将莱卡打造成为一个极富时尚魅力、永远走在流行最前沿的品牌；确立了其在中国时尚产业中的权威引领地位。调研数据表明，莱卡品牌在中国消费者中的认知度到达了87%，品牌偏好度则到达了94%。更重要的是，莱卡风尚颁奖大典，这一极具创意的整合活动平台为推动中国时尚产业更趋国际化贡献了不容忽视的力量，并创造了巨大而宝贵的价值。
莱卡始终坚持“创新前进”的理念，以不断推陈出新、更富创造力的品牌推广方式去面对中国市场和消费者，同时亦加大莱卡品牌在中国的深度推广：2004年莱卡我型我SHOW、莱卡魅力牛仔系列和2005莱卡酷系列产品的推广清晰地见证了莱卡品牌多元化、更具创意和亲和力的品牌推广、营销策略，也更多地使莱卡品牌出现在了市场终端，并触及到了每一位普通的消费者——让每个人都能分享到莱卡快乐、阳光、性感、充满都市时尚气息是我们为之不懈努力的目标。
2006年，始终追求创新的莱卡品牌在不断延续其多元化、更具创意与亲和力的品牌推广策略的同时，锐意创新，超越自我，集结更多资源、更大投入，与东方卫视及新娱乐一起，推出全新“莱卡加油好男儿”节目，旨在大众心目中选拔体贴关爱、健康时尚、个性魅力、睿智幽默的男性代表，打造新一代都市真性情男人。
品牌策略：引发下游，带动上游
莱卡的营销策略是“上游带动下游”，而它的品牌目标则是要将自己从一个工业品牌，延伸到一个时尚领域品牌，在消费者心目中成为时尚先锋的象征。
莱卡通过具有可持续性发展的整合营销计划，直接和最终用户建立品牌联系。首先提高莱卡的知名度，然后得到他们的喜爱和拥护，让他们希望自己的服装中能够拥有莱卡。莱卡锁定中高收入人群，赋予品牌强烈的时尚印记，建立清晰的品牌联想，也就是“舒适，服帖，时尚，潮流”。
在中国，莱卡已经和约120个知名品牌建立最佳伙伴关系，零售商户达到近80000户。除了庞大的营销零售网络，莱卡在中国的市场开拓推出了 “莱卡最佳伙伴计划”，以求在最短的时间内整合上下游供应链，获取市场先机。“莱卡最佳伙伴计划”是一份产业结盟计划，即以“莱卡”为中心的一个新颖的行业供应链管理计划。通过设立莱卡推荐认证工厂的方式，展开莱卡全球网络与布料制造商直接共享新概念技术与营销合作。对于纤维销售与纺纱制造商，提供特许经销的权力；对面料生产商采取认证工厂的策略；原料生产、上游和下游企业结合构成整体的供应链合作网络，共享莱卡的品牌优势。
莱卡为所有使用它提供的纤维，并得到质量认证的服装产品免费提供“我有莱卡”的专用吊牌。
于是，我们看到，在Only ,Vero Moda ,Nike等知名品牌上，出现了莱卡®的吊牌。在各大百货公司，在时尚人群中，越来越多出现莱卡品牌。所以，莱卡所选择的零售渠道都是有选择性的，是非常时尚、庞大的营销网络。
品牌渗透：通过活动，推广品牌
莱卡品牌的每一次活动都通过地面活动，带动推进合作品牌的零售推广活动。
由莱卡创办的风尚大典，莱卡品牌配合明星效应，将高端领域的时尚、生活方式等元素整合入莱卡品牌的市场运作中，消费者可以在全国各地近8000家与莱卡品牌合作的指定商店内看到大幅活动海报，也可以为活动评选进行投票，缩短与“时尚”的距离，从而在普通消费者心中塑造起“高端品牌”的形象：健康、阳光、动感、时尚、魅力和热情。
而“莱卡我型我SHOW”活动的推出，为众多追求个性和时尚的年轻人提供了展示自己才能、挖掘自己潜力的舞台，让更多的普通人感受时尚品牌莱卡的魅力。在坚持倡导一种自由、健康、动感、个性、魅力、热情的现代生活方式和时尚理念的基础上，借由“莱卡我型我SHOW”活动推广一种更优质的生活——即充满乐趣及性感风尚，使更多人享受参与的乐趣。在上海，在北京，重庆，武汉，南京，沈阳等，消费者通过参加这个比赛，来参与和享受莱卡品牌所带来的“时尚、个性、健康、自由”的概念。
全新打造的“莱卡加油好男儿”意味着莱卡品牌时尚理念的再度延续与撒播。评选标准遵循了莱卡品牌所一贯倡导的健康生活方式而设置——体贴关爱、健康时尚、睿智幽默、个性魅力，更多的时尚韵味则体现在节目的包装、选手的造型设计以及节目中“美女评审团”的设置中，每一个细节无不充分印证了莱卡品牌所独有时尚特质。消费者通过参与在4、5月间联合国内30多个零售商全国同步进行“莱卡加油好男儿炫礼进行时”大型零售推广活动，及时了解活动相关信息。在活动期间，凡在与莱卡品牌合作推广的指定商店内购买有莱卡吊牌服装的消费者即可参加换购“莱卡
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