在中国服装市场上，竞争的火药味越来越浓，请大牌明星做代言已经不再是企业竞争的唯一利器，取而代之的则以整合品牌制胜。服装商们推广自己品牌的手段越来越多，而不再仅仅是投放央视的广告，单从这一点就可以看出国...
在中国服装市场上，竞争的火药味越来越浓，请大牌明星做代言已经不再是企业竞争的唯一利器，取而代之的则以整合品牌制胜。服装商们推广自己品牌的手段越来越多，而不再仅仅是投放央视的广告，单从这一点就可以看出国内服装企业的客户意识、品牌观念在苏醒。2003年赞助国际豪门球队——皇家马德里首次中国行的七匹狼一飞冲天，这也代表着国内服装业第一次迈开了国际化的步伐，而由2005年 “七匹狼”再次牵手皇家马德里队更可以看出中国服装品牌的发展脉络和未来趋势。
为什么是足球 作为中国服装行业最早的品牌，“七匹狼”经历了从单一到系统化、从模糊到清晰的过程。上个世纪90年代初，以狼作为图腾的“七匹狼”即已出现，言简意明，形象贴切，这个名称迅速得到传播，但由于没有成熟的品牌规划，当时的“七匹狼”也只能是产品的标签而已。 随着细分市场的趋势和客户差异化需求， “七匹狼”被定位为“性格男装”的中高端品牌，并开始涉足体育行销，从省运会、全运会、中国警察汽车拉力赛、到国际马拉松，七匹狼一步一步向国际舞台迈近。七匹狼广告中的主打口号也从“与狼共舞，尽显英雄本色”到“相信自己，相信伙伴”。经过不断细化市场、丰富内涵， “性格男装”的中高端定位得到市场认同。 随后，七匹狼赞助了03皇马首度中国之行，并真正踏上了“足球之路”。众所周知，足球比赛是一项对抗性很强的激烈运动，队员如果没有狼一般坚毅的性格和战斗中的团队精神，在绿茵场上就没有立足之地。足球之所以能成为世界第一运动的原因之一，是因为它比任何运动赛都要讲究团队精神，十一位队员团结奋进、相互信任、互相协作，为了胜利甚至不惜粉身碎骨。七匹狼选择足球，“个性男装”的品牌定位无疑将在绿茵场上得到了最完美的展现，“相信自己，相信伙伴” 也经典地诠释了足球
