投资型奢侈品"西风东渐"
来源： 2011-11-13 16:14:21【
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提到奢侈品，人们总是先入为主地将它和高消费联系在一起：路易威登的手袋、宝格丽的珠宝、江诗丹顿的限量腕表……近年，奢侈品消费俨然已成为一种高品位和时尚的代名词。但是，奢侈品和任何其他行业一样，都...
| 提到奢侈品，人们总是先入为主地将它和高消费联系在一起：路易威登的手袋、宝格丽的珠宝、江诗丹顿的限量腕表……近年，奢侈品消费俨然已成为一种高品位和时尚的代名词。但是，奢侈品和任何其他行业一样，都是社会经济形态中的一部分，你可以投资买股票、可以投资买黄金。同样，你也可以投资奢侈品，这种投资方式在西方并不少见。 投资型奢侈品渐浮水面 当很多人还在对购买奢侈品的人群加以"挥霍"的定义时，已经有一群人悄悄开始评估购买奢侈品牌的升值空间。一个概念逐渐在人们心中明朗--有时，奢侈不只是消费，它还可以代表投资。调查显示，在中国，奢侈品的购买人群主要集中在25-40岁之间，包括商务精英、企业家、社会名流以及经济独立富有的年轻女性。据预测，到2010年，中国的奢侈品投资者将达到2.5亿人。 有的人喜欢时髦，有的人选择经典，有的人要用最流行的来包裹自己，有的人却喜欢在日久天长中考验品质。虽然购买奢侈品的人群大多数为高收入群体，但谁也不想刚买到的心爱之物第二天就被告知已经不值钱了。既然不能让自己狠下心来不买奢侈品，还不如选择具有升值潜力的经典款，至少不会贬值。 随着人们购买力的不断提升，国际著名的奢侈品集团看到中国奢侈品消费市场的巨大潜力纷纷入境，但奢侈品与国人生活距离的拉近也不过是近年来的事情，所以许多人对奢侈品的认识只局限于它的消费实用性和财富象征性，而忽略了奢侈品所具有的收藏和投资功能。也许当你买下一块劳力士表时，你并不了解这个品牌所包含的文化内涵，但这不妨碍喜欢它的人们继续购买它。 四类奢侈品易于投资 奢侈品投资在国内是一项新兴的投资品种，前后不超过20年，而在西方已经运作得十分成熟。优品杂志执行主编刘羽向记者介绍，人们普遍意义理解的奢侈品并不完全适合做投资，比如属于消费品类型的包款、衣服、皮鞋、腰带等，会随着使用时间的增长而老化，即使不用也不会升值，只能贬值。 一般意义上，比较适合做投资用途的奢侈品大致分为四类：名表。选择投资型名表时需要注意，大品牌的表上一般都刻有该品牌的标记，这些标记都非常的清晰，有的还会刻有工匠的名字，这都是名贵表的重要标记。 另外，还要查阅该品牌的相关资料，确认其价值，核实出产地等等。名酒。如何挑选品质上乘的红酒有一个小窍门，酒瓶底部凹陷越深的一般也越昂贵，先摸瓶底再看酒标就能大致判断出该酒的价值。另外，如果是收藏国内品牌的名酒，酒标上的"特定产区酒"或"年份酒"也是投资者评判葡萄酒品质的参考条件。珠宝。珠宝的稀缺性在于其材料的珍贵、精美的手工工艺以及样式的独一无二，北京中诚信精品珠宝拍卖专场上的一件"亚太之星"天然红宝石项链，它的主石为天然红宝石，副石为天然钻石，在去年就曾创下了6380万元的拍卖天价。 另外记者了解到，除了以上四类奢侈品升值潜力巨大，水晶、瓷器、玩具、皮草成为了奢侈品投资的新宠，奢侈品行业资深人士、NENU评论员高宇介绍，世界知名水晶品牌LALIQUE平均每年都有15%左右的涨幅。 瓷器方面，全球顶级品牌Goebel瓷器旗下的艺术家首饰音乐盒系列，因为由世界上享有盛名的艺术家设计而成，全球限量500个，仅去年一年就涨了5%。而号称"全球最贵洋娃娃"的德国Hummel品牌下的娃娃，今年发行的名设计师设计的全球限量版，已经上涨了10%左右。"一直被认为是服装中奢侈品的皮草，现在也是投资热点之一，好的皮草有'软黄金'之称，由于其具有的稀缺性，升值空间不可限量。"丹麦哥本哈根皮草中国办事处的陈伟贤向记者强调。 投资奢侈品仍需理性 奢侈品在市场上出现的升值现象，让众多消费者开始加入了购买奢侈品的大军，他们希望自己在得到尊崇享受的同时还能得到一些赢利。对此，业内人士有自己的看法，奢侈品升值现象，不仅仅是由于商品的稀缺性，各奢侈品牌因为关税、人民币汇率的变动，每年都会对各产品的价格进行小幅度上调，每次调价在几百元到几千元之间，这在业内是非常普遍的做法。随着时间的增加，长期观察奢侈品牌的购买者就会得出"每年都出的经典款比较容易升值"的结论。另一奢侈品品牌的公关部人员表示了赞同：不定期调价是所有奢侈品品牌的共同做法。汇率的变化、产品成本的提升、通货膨胀的影响等，都有可能成为奢侈品涨价的原因。不过奢侈品涨价还有另外一个原因，就是每个品牌都会对同档次品牌的价格做长期跟踪关注，这种对比导致了奢侈品价格的节节攀升。 "简而言之，对方调价，我们也会调价。"针对奢侈品投资人群比较关注的"限量款"，该人士介绍，奢侈品推出的限量版商品一般会进行春夏和秋冬两次新品发布，国内代理商为了扩大销售、提高业绩，拼命宣传造势，强调"限量"概念，激起了普通消费者的非理性消费欲望，放大了消费能力。国内消费者越来越愿意花大量资金来购买奢侈品。专家提醒，如果将自己收入的大部分都用于购买奢侈品，反而得不偿失，投资奢侈品还是理性为宜。 链接 如何判断投资型奢侈品 1、系出名门。即高端的奢侈品品牌产品。 2、罕见度。顶级奢侈品品牌通常会推出限量版的产品，这些产品不仅做工精良，而且数量有限，极具收藏价值。 3、出品时间的长短。 |
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