欧洲银饰专卖店：走价低质优路线
市场规模每年达千亿元
近年来，上海、北京和广州等地刮起了一阵经济饰品热潮。价格不高、款式多样、质朴而温润细腻的银饰被推到了前台，成为年轻人的个性时尚饰品新宠。记者在采访中发现，纯银饰品因其造型便利、配料较多而深受首饰设计师的喜爱，而超越白金饰品的靓丽设计，以及时尚感、高雅和类白金的色感，令白领一族爱不释手，同时也成为当今时尚首饰网站点击率最高的名词之一。
在上海，大大小小的银饰店、银饰专柜办得红红火火。在一些大型商场、地下购物商城和特色街面上，记者看到有不少银饰品牌连锁专柜或专卖店，有的商场还有数个不同品牌的专柜。在灯光照耀下，琳琅满目的银饰品闪闪发亮，吸引了不少顾客目光。有的品牌金银珠宝店也吹起了银饰风，一改过去以黄金、铂金、钻石、宝石为主打的局面。这些银饰也分为多个品种，例如９２５银饰、少数民族银饰（如藏银）以及欧洲风格的银饰品等。
据统计，欧美国家的银饰品在首饰消费中的比例已上升到５９％。而中国拥有１３亿人口、数亿个家庭，即使每个家庭以２人消费、平均每年消费３００元计算，中国银饰品市场规模每年就达１０００亿元左右。市场调查显示，目前国内银饰优势品牌只占到整个市场的１０％，远远不能满足市场的需求。在中国一些大城市中，许多年轻女性都开始将目光转向设计独特的欧洲银饰，这也使得许多商家纷纷打出欧洲饰品品牌的概念进入银饰市场。
掀起欧洲银饰消费热潮
意大利银饰品牌金戴尔银饰于２００４年强势登陆中国，开始掀起一股欧洲风格银饰的消费热潮。据了解，经过设计师们改良和重新搭配后的礼品、生日、情侣、首饰、儿童等五大系列上万种金戴尔银饰新品，与传统黄金、铂金、Ｋ金等饰品相比，不仅具有成本低、价格廉等优势，更是给佩戴者一种清纯大方的简约之美。据介绍，与传统珠宝首饰中规中矩的造型不同，欧洲风格的银饰品款式和造型非常丰富，而且不断融入时尚前卫流行元素。商品种类包括项链、手链、脚链、手镯、戒指、胸针、耳饰、腰链等，单单吊坠造型就称得上琳琅满目（包括花鸟鱼虫、贝壳、十字架、佛像、耶稣、蔓草等多种造型）。
“银饰有一种神秘的张力，放在那里也许并不起眼，可是配搭在身上，立刻就能让人产生别样的气质，而且耐人寻味。更重要的是，银饰洗练明亮却不矫作张扬的光芒，最适宜配搭色彩明媚鲜艳的春装，它绝对不会掩盖服饰的美丽。”据金黛尔银饰的店员介绍，现在市面上流行的银饰中素银的成分逐渐减少，而合成成分却多了起来，时尚女性看重的多是款式而非成分。金黛尔银饰具有**的设计工艺优势，其“抛光不留死角，焊点均匀润滑，饰身灵活光滑，饰扣饱满均一”的特点是国内同类饰品所无法比拟的。而且其多在中等价位，一般集中在几元到几十元之间，高端产品也有六七百元甚至上千元的，主要消费还是在２００元左右，３０岁以下的时尚一族为主要消费对象。
价低质优欧洲银饰受宠
在人民广场迪美地下购物商城里刚开张不久的银饰店店主小雨告诉记者，价格不高、款式多样是欧洲风格银饰受欢迎的主要原因，而买银饰的顾客多在１８岁至３０岁之间。记者在采访中发现，花草、动物、几何图形等不同造型的耳环、项链、手链、脚链、吊坠让银饰变得多姿多彩。除了女装银饰外，男装项链、耳环等银饰也非常受年轻人欢迎。记者发现，市面上的欧洲风格银饰价格从２０多元到三四百元不等，而一条吊坠铂金项链最便宜也要上千元。
某品牌银饰连锁专柜的销售小姐向记者介绍，目前市面上的银饰多为９２５银饰。９２５银与９．９９银的区别在于９２５银中加入了大约７．５％的合金，避免了９．９９银柔软难以做成复杂多样饰品的缺点，让银的光泽、亮度和硬度都得到了改善。现在，很多年轻人佩戴饰品都是为了陪衬衣服，但价格过高的黄金、铂金饰品往往让他们难以常常更换款式，价格偏低的其它材质饰品又容易造成过敏，所以，经济的银饰成了追求个性、时尚的年轻人佩戴饰品的首选。
时下，几乎所有具有商业眼光的市场人士均表示，工艺精堪的银饰和铂金饰品将平分天下。我国饰品市场的扩张主要是以连锁加盟为特征，目前就开饰品专卖而言，品牌和技术仍然是关键，投资一般的店销售市场依然不振，开名牌店仍然是大多数人的首选目标。
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帮助消费者辨别银首饰
银首饰虽然不算贵重，但也有真有假，尽管这种现象不是普遍存在，但经营者还是应该帮助消费者掌握一些鉴别银首饰的方法。这里介绍几种通用的检验方法：
看首饰颜色：纯度愈高，银色愈洁白，首饰表面看上去就均匀发亮，有润色。如果含铅，首饰会呈现出青灰色；如含铜，首饰表面会显得粗糙，颜色没有润泽感。
掂首饰重量：白银密度较一般常见金属略大，一般来说，铝质轻、银质重、铜质不轻又不重。因而掂重量可对其是否为白银作出初步判断。若饰品体积较大而重量较轻，则可初步判断该饰品属其它金属。
查硬度：白银硬度较铜低，而较铅、锡大，可用大头针划首饰不起眼的地方进行测试，如针头打滑，表面很难留下痕迹，则可判定为铜质；如为铅、锡质地，则痕迹很明显；如实物留有痕迹而又不太明显，便可初步判定为白银。
听声韵：纯银首饰饰品掷地有声，无弹力，声响为 “卟哒卟哒”。成色越低，声音越低，且声音越尖越高而带韵；若为铜质，其声更高且尖，韵声急促而短；若为铅、锡质地，则掷地声音沉闷、短促，无弹力。
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