一则谣言,如何最后变成了刮遍全国的危机风暴?来自政府部门的公告信息,在媒体对于网络传言的报道面前,又为何显得如此软弱无力?四川广元的柑橘危机,让身处在信息时代的作为现代人的我们,不得不反思信息多元化之后的社会传播体系。
而在不远之处的重庆,发生出租车“停运”事件之后,政府迅速而亲民的传播态度和手段,都值得好好借鉴。事实也许告诉了我们,一个缺少了政府这个最大社会主体的传播体系,最终是不稳固和残缺的。
它恰恰证明了,在重大事件的危机公关面前,政府清晰透明迅速的声音无论何时都是最重要的,来自正面信息的力度和密度,从来都是我们理解世界、解决疑惑的基石。
广元柑橘事件再调查:谣言被放大背后
又一次需要官员们带头吃食物来增强老百姓的消费信心,这次的“对象”是柑橘。2008年11月2日,农业部副部长和四川省副省长在成都市春熙路的“万人免费品尝柑橘”活动现场,当众吃起柑橘帮果农促销。
然而,这是广元市旺苍县农业局总农艺师赵建新根本没有想到的局面,“一次普通的植物病虫害的处置,竟然变成全国性的‘事件’。”从9月下旬开始,他就一直忙着处置大实蝇疫情,后来又连续多次在央视等媒体露脸,“因虫而成名”。
10月31日,农业部有关负责人在接受媒体公开采访时表示,四川省旺苍县发生柑橘大实蝇虫害,经个别媒体报道,特别是手机短信散布不实信息后,造成柑橘销售受阻,销量大减,价格大跌。主产区之一湖北省曾预计损失将达15亿元。
据农业部的市场监测,目前市场回暖的迹象比较明显,买卖双方的信心也在逐步恢复。部分市场销量与价格已恢复到事件发生前水平,其他一些市场也均在恢复期。但是本已无大碍的疫情,如何演变成一场席卷全国的谣言风暴?四川大学文学与新闻学院蒋晓丽教授就认为,各个方面都需要总结,包括政府、媒体和消费者。
广元疫情
9月下旬,旺苍县尚武镇新生村三社的橘农万炳春,在自己的柑橘园中发现大量柑橘掉落,“果园外围果树掉的果子最多,往中间走就要少一些。”
其实,在柑橘着色的时候掉果并不只是大实蝇病虫害,“蝽也会造成果子掉落。”但是不同的是,万炳春捡起掉到地上的果实却发现有虫子爬出来,“蝽只是通过嘴钻进果实吸取果液,但不会进入果实产卵。”
万炳春意识到自己的柑橘遭到大实蝇虫害。而就在这时,9月22日,与万炳春隔河相邻的新生村二社的果农张登超,首先向旺苍县农业局上报自家果园发生了疑似大实蝇虫害。
旺苍县农业局在接到张登超的报告后,立即派出总农艺师赵建新和植保站站长、高级农艺师何三美实地察看,证实果园发生的是植物检疫对象