但不管如何,恒源祥毕竟是奥运会官方赞助商,其提供的还包括运动员村、媒体村的所有床上用品和所有奥运会技术官员的服装。
赞助商独占奥运商机
无论如何,东道主入场服是首先考虑合作伙伴以及赞助商的。这就让国内同行服装企业的意见作了废,当记者的电话拨通奥组委,问关于恒源祥如何赞助中国队入场式时,相关负责人员这样回答:“奥运赞助分三个等级,第一是全球合作伙伴,其中包括可口可乐、联想、三星、麦当劳、强生、松下等企业;第二为2008北京奥运会合作伙伴,其中有阿迪达斯品牌,另外有中国银行、中国石化、中国网通等企业;第三才是2008北京奥运会赞助商,其中包括海尔、燕京、伊利、搜狐等企业。
恒源祥是第8家北京奥运会赞助商。当然,在奥运非独家供应商里,还有国产鞋业品牌'奥康'。奥运会所用服装首先会考虑这些企业品牌。”
虽然恒源祥董事长刘瑞旗很谦虚地说,在这个队列里,恒源祥只是小企业,实际上,在家纺行业里,恒源祥并不小。去年这家公司销售额45亿元,恒源祥在全国31个省区市有8000家网店,规模可观。但恒源祥声名与其实力并不相称,这与这家企业提供绒线、针织衫、服饰和家纺的产品性质有关。
2005年12月22日,北京昆仑饭店,随着刘瑞旗在2008年北京奥运会赞助商的合同文本上签下自己的名字,恒源祥正式成为奥运会历史上第一家毛纺织类的企业赞助商,恒源祥也第一次与“世界品牌俱乐部”的跨国巨头们站到了一起。
纵观此事,赞助奥运会是资本实力的比拼。而恒源祥品牌进入了奥运团队就不会把最好的营销机会浪费掉。恒源祥集团副总经理、恒源祥集团奥运项目部总经理陈忠伟认为,对于企业营销来说,奥运会开幕式上有三个最大的亮点,一是火炬如何点燃,二是奥运五环如何呈现,三就是东道国代表团的出场以及东道国代表团的风貌。“恒源祥就占据了其中的一个亮点。”
怎样才能成为奥运赞助商
浙江汉帛服饰有限公司董事长高志伟告诉记者:“成为奥运赞助商很有好处,比如,今年6月22日,世界品牌实验室发布了一份2007年《中国500最具价值品牌》排行榜,该排行数据显示,恒源祥的品牌价值从去年的21.23亿元跃升为94.58亿元,排名也从273位跨越至64位。国家税务总局根据北京奥组委的申请,同意在纳税方面给予北京2008年奥运会赞助商优惠政策——对在中国奥委会辖区内纳税的企业、社会组织和团体赞助北京奥运会的资金、物资支出,在计算企业应纳税所得额时予以全额扣除。